Description
Cette matrice se décline en 2 axes :
force concurentielle
attraction du marché
Le tableau est en 9 quadrants. On doit savoir quelle gamme est dans quelle quadrant.
La position dans un cadrant peut nous indiquer également des “stratégies inhérentes”.
Utilité
La matrice Mckinsey permet de gérer un portfolio de produits/services (gammes) et de guider une organisation à prioriser ses investissements au travers des différentes lignes d’affaires. Un peu comme BCG et Ansoff.
Fonctions - Filtres
Gammes
Usagers
Données brutes
Plusieurs options peuvent être sélectionnées.