Positionnement

La matrice de positionnement, souvent appelée matrice de qualité prix, a été conçue par Philip Kotler, afin de croiser 2 variables clés, soit la qualité et le prix, afin de comparer la position de l’organisation vis à vis sa concurrence.

Nous l'avons divisé en sous-matrices comme suit :

POSITIONNEMENT GÉNÉRAL : la position de l’organisation vis à vis de la concurrence, en moyenne générale, toutes gammes confondues.
POSITIONNEMENT GAMMES : la position de l’organisation vis à vis de la concurrence, par gammes.
POSITIONNEMENT ORGANISATION : l’ensemble des gammes de l’organisation.
POSITIONNEMENT COMPÉTITION : l’ensemble des gammes d’un compétiteur.
POSITIONNEMENT FACTEURS PROPRES : la position de l’organisation vis à vis de la concurrence, selon des facteurs propres.